第3期
话题
激光投影机会成为市场主流吗？
长期以来，投影机灯泡的后期维护成本成为制约投影机应用的一个重要因素，激光工程投影机的出现，不仅能够为用户和市场带来高品质和完美体验，混合激光光源使投影机光源寿命从数千小时提高到数万小时，还大大降低了后期使用成本。
| 本期嘉宾: | 光峰光电 视美乐 AVANZA 科视 明基 索尼 奥图码 宜清光电 富可视 优派 轰天炮 |
长期以来，投影机灯泡的后期维护成本成为制约投影机应用的一个重要因素，激光工程投影机的出现，不仅能够为用户和市场带来高品质和完美体验，混合激光光源使投影机光源寿命从数千小时提高到数万小时，还大大降低了后期使用成本。
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现在出现了专业工程投影机利用激光光源技术将投影机亮度提高到了5~6万ANSI流明的超高亮度。尤其是这两年新光源技术异军突起，激光光源技术日臻完善，未来投影机市场究竟谁与争锋?未来激光投影机会成为市场主流吗?音视工程网特邀行业专家做出最专业的解答。
毋庸置疑，激光投影机将会成为市场的主流。Appotronics Laser Projector激光工程投影机基于光峰光电独辟蹊径的第四代激光显示ALPD技术开发的工程投影机，开创了高亮度工程投影机的新纪元。该系列激光工程投影机能够很好地满足会议、展览展示及模拟仿真等各种场景下高强度应用的需要。该产品具有优质的显示效果，可以7*24小时工作，具有卓越的环境适应性、高可靠性、超短焦和最低TCO等特点的“三冷技术”的绿色环保产品。
相比于传统灯泡投影机及LED光源投影机在亮度难提升、后期成本维护及环保方面存在着的明显缺陷，激光投影机在高亮度、超长使用寿命、低后期成本维护、环保方面的先天优势使其更能适用于环境光较强、观众较多的场合，如超大规模的指挥中心、会议中心及大型娱乐场所。市场的巨大需求刺激厂家研发投入，技术的支持促进成本的降低，形成良性循环，这对于未来激光投影机逐步占据主流市场是非常大的契机。我相信，当业已成熟的激光显示技术与巨大的显示市场相结合，激光显示技术巨大的商业价值将绚丽绽放，而视美乐完全有信心、有能力立足市场开发多款适应市场需求的拳头产品!
投影机产品的功能和用途区别较大，产品包括了几十流明的微投到几万流明的数字影院放映机。随着AVANZA 6000-10000流明激光工程投影机的发布，工程投影机(指6000流明以上，可更换镜头)进入了激光时代。新产品颠覆了人们对投影机的认知。例如AVANZA激光投影机可以实现高亮度和宽色域的共存，在相同色域的条件下，7000流明的WU9相当于9000流明以上的灯泡投影机。和传统灯泡工程投影机相比，AVANZA激光工程投影机具有十二大突出优势。这十二大优势包括超长使用寿命;视觉亮度高;衰减慢、大幅降低了维护成本;不产生红外线/紫外线;低TCO(总体拥有成本低);宽广的色域，精准的颜色还原;宽色域与高亮度二者兼得;真正的24x7;高可靠性;适合融合应用;720度安装;安全、绿色环保。简单而言，AVANZA激光工程投影机是颜色更好、视觉亮度更高、不用换灯泡、绿色环保省电节能、稳定、不容易坏的安全产品。这些性能完美地满足了工程客户的需求。毫无疑问，在工程领域激光投影机必将成为市场主流。如同当年液晶电视很快替代CRT电视类似，激光投影机将在3-5年内占据这一细分市场。
从市场营销学角度说，任何合理有序的市场，都会随着受众的需要进行不断细分。影院的分层同样适应于这一基本的市场定律。中国的电影市场从最早的观众零星，到现在的踊跃入场已经经历了一个量的积累。从现在的市场阶段来看，观众的需要已经从进入“离家最近的电影院”这一模糊混沌的观影选择逐渐发展到更清晰的要求。这其中不乏对观影效果有着狂热追求的人群，一些热门的科技术语对他们来说并不陌生，他们追求最大的屏幕，最亮的3D体验，最好的颜色以及最精准清晰的声音等整体体验，昂贵的票价已经不能阻挡他们对于电影的追求，这些人处于电影消费者中的金子塔尖，他们“懂享受，不缺钱”。当然，中国电影随着数字化革命的进程，其放映硬件早已比肩世界强国，这也潜移默化的带动中国整体电影消费者的欣赏水准，高亮度数字3D和多声道早已成为一、二线城市的院线的标准，这也是大中型城市观众观看电影的“最低配置”。当然中国电影未来发展最具潜力的仍然是三、四线城市的市场，那里的放映设备乃至影院建设依然陈旧，影院设备商把满足这个群体观众的需要作为公司业绩增长点也不足为奇。
科视作为为影院提供解决方案超过80年的企业对于中国观众的需求有着深度的理解以及分析，对于不同需求的观众群体，我们都提供量身定制的产品。其中既有能够满足观影发烧友的激光电影解决方案(能在22米的白幕上实现惊人的14ftL的3D亮度)，又有全系列氙灯数字放映机来满足大多数普通观众的观影需要;对于3、4线城市，我们更有小型机足够满足当地市场需求。对于科视来说，我们坚信中国电影市场的细分会越来越明显，我们一直在做的不是提供商品，而是将客户的不同的需求打包进我们的产品并回馈给他们。
严格来说现在激光光源最大的不足其实在于成本，从技术上来说技术每天都在进步，每一代激光投影机的光机结构或者说荧光投影机的荧光粉配方每天都在更新。但激光光源无疑是投影机的未来，当激光光源可以将价格降低到普通消费者可以接受的价格后可以得到广泛的应用，得到更多的发展，未来激光也将会更广泛的应用在高亮的机器上。
目前市场上存在的激光光源有多种，激光光源相对灯泡有很多优点，但是激光光源作为新光源，目前市场上已经投入的产品还是太少，需要尽快加强激光投影机的产品线，以多种亮度来满足多种应用。
索尼已经上市VPL-F420HZ这款4000流明的投影机。索尼的激光投影机采用的是3LCD系统，所以彩色画面的色彩亮度有绝对的优势。
今后索尼还会有更高亮度的产品上市，满足那些对投影机亮度稳定性，长时间免维护，已经可以自由角度安装的博物馆，展览展示，学校教室等市场应用。
从长期来看，这么有优势的产品，市场的需求会越来越多。不过，是否会成为主导，还是要看产品的生产成本是否可以下降，产品的市场价格是否可以到最终消费者的预算内。
近两年，新光源技术的产品在投影机行业中大放异彩，激光技术\LED等技术的应用逐渐突破了传统光源的使用寿命的局限，新光源的采用势必带给投影机产业一次新的发展。激光显示能实现大屏幕、高分辨率、数字化等传统显示所达到的所有技术指标。而且以激光作为光源，具有波长可选择性和高光谱亮度等特性，拥有更广的色域，是CRT的两倍，其大色域、高效率、长寿命等优点，将显示技术发展提供更多选择。尤其在工程领域，亮度高，寿命长，色域宽广等优势将让激光投影机成为这个领域的未来所在。
在大尺寸显示领域，投影显示技术是目前最具性价比的方案，我们可以看到，在大型盛会开幕式上，如奥运会、世博会、和正在举行的青奥会，都会采用投影显示技术。
但是由于传统投影机使用的耗材(灯泡)成本太高，制约了投影机的发展。我们看到，在工程市场，一颗高瓦数的投影灯动辄几千元，有些甚至几万元，而使用时间只有1000小时左右。在教育市场，液晶一体机因为无后期耗材成本蚕食投影市场。在家用市场，因为高额的维护费用和安装不方便，使得多年来投影机技术一直在客厅门外徘徊。
业界一直在寻找投影光源解决方案，众多厂家推出了不同的解决方案，从LED光源投影机，到LED加激光混合光源投影机，到现在的激光加荧光粉技术投影机。目前看来，唯一能达到长寿命，高亮度，低功耗，广色域的只有激光光源投影机。
目前，激光光源投影机属于萌芽期，成本还非常高，相信经过众多厂商的共同推广和技术的进一步成熟，激光投影的成本将会大幅下降。我们已经看到众多电视厂商计划推出激光电视，如果激光投影进入家庭，其发展前景将不可估量。
新光源技术的确是这两年行业的热点词，特别是激光光源，更是以高亮度、长寿命得到了大家的广泛认同，发展前景被寄予厚望，但新技术和新产品的更替并不是一蹴而就，需要一个发展成熟过程。富可视一直高度关注并努力引领激光光源投影机产品的发展，我们新近在台湾新竹研发中心的研发项目就与激光光源相关，富可视希望在技术更替的最佳时机带给用户更成熟的产品。从目前市场上看，激光投影机主要集中在应用要求和成本门槛更高的高端工程机市场上，虽然也有激光投影机产品在商教和家庭影院市场上亮相，但更多的意义是吸引眼球的技术标杆，毕竟这些市场用户需要的是产品更全面均衡的表现，而非对技术指标的极端要求，所以激光光源投影机真正成为市场主流还需要时间去酝酿和检验。从趋势看，激光光源自上而下的路线让它成为主流产品的道路更加顺畅，随着技术改进和产业需求量的增加，配合上下产业链的共同合作和推动，激光投影机达到主流市场成本控制水准，提供更高亮度和更好色彩表现并不十分困难，这是主流市场用户非常值得期待的一件事。
短期内激光投影还很难替代LED光源占据主流市场。这不仅是成本的原因，在用户实际应用中的使用需求来看，LED光源经过近几年的发展也正处于成熟期。另外，虽然激光光源寿命相对较长，亮度更优，但是不同市场的关注需求点大不相同，激光投影机还不足以全部满足，色彩、安全稳定性方面的问题，也让现有的激光投影机仅限于一些高端市场。而且激光投影机已经推出时间不短，优派也有相应的产品推出，比如混合光源的PRO9000和PRO9500，就很好的满足了一部分高端工程市场用户的需求，但是对于主流市场这一技术成为主流还为时尚早，现阶段只能是丰富投影机产品和用户的选择。
首先，激光光源对抗传统的汞灯及LED投影，这并不是业界的主流并有历史感的投影品牌，而主要是新生品牌的选择。这与投影市场整体环境有关，新生厂家深深明白一点：假如用传统的投影技术生产的产品根本无法撼动根深蒂固的日系投影品牌的地位，新生品牌想有所发展基本上是无路可走。因为价格占在投影行业基本上是毫无空间了，利润空间已经被前几年的价格竞争殆尽。
其次，投影市场利润压力过大、品牌过剩。即使市场细分获得很大进展，但市场规模一直处在低迷状态，也就是说，市场出货量的高速增长与品牌增长、利润增长并不成正比。从投影机市场发展来看，新生品牌要想在投影市场获得发展，靠以往的传统价格竞争就是死路一条。
激光投影——新生品牌欲借力革新光源“激光投影技术”发声，新生品牌希望借此高科技形象加入投影行业，尽管激光投影机产品在销售端还处在艰难起步阶段。一线投影品牌厂商，对激光投影持观望态度，但在技术筹备方面又不遗余力。事实上，在一线品牌和集成经销商的眼中，激光投影机目前还处在市场培育阶段，对于投影市场来说，大品牌引领市场发展的惯例，在常规激光投影显示产品线上，这是反常的一次。
最后一点，一线品牌虽然在产品线上与新生品牌有差距，但在技术筹备上并不落后，一旦激光投影显示市场受到用户青睐。一线品牌凭借其强大的生产研发实力，加上丰富优质渠道资源，也会给新生品牌带来强大的冲击。
